招商會(huì)議的總結(jié)
一.市場(chǎng)概況：
整個(gè)鄭州市市區(qū)大大小小的名煙名酒店大概4萬(wàn)多家，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的努力，不論是人員配置，還是產(chǎn)品知識(shí)的講解，我們一直結(jié)合廠(chǎng)家和公司制定的現(xiàn)有方案在井然有序的推進(jìn)工作。我們的招商人員共計(jì)排查終端店數(shù)量1200家、其中意向店30家、招商會(huì)邀請(qǐng)28家、參會(huì)19家，共計(jì)到場(chǎng)24人。由于廠(chǎng)家和我們?cè)谡猩虝?huì)之前沒(méi)有進(jìn)行政策上的深入有效溝通，以及鄭州市白酒區(qū)域市場(chǎng)的終端建設(shè)不夠完善，導(dǎo)致我們前期我們的準(zhǔn)備工作不夠充分，以至于招商會(huì)議過(guò)程當(dāng)中略顯倉(cāng)促！
二.關(guān)于會(huì)議
20xx年x月10號(hào)在廠(chǎng)家和公司的共同努力下，我們?cè)谡肷虅?wù)酒店舉行招商會(huì)，招商的結(jié)果不甚理想，針對(duì)招商會(huì)議過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題做以下梳理。
1. 招商過(guò)程當(dāng)中過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，而忽視了低端黃金酒和百齡窖黃金酒的品牌差異化問(wèn)題。終端客戶(hù)內(nèi)心仍深處無(wú)法泯滅低端黃金酒的品牌形象和百齡窖黃金酒高端產(chǎn)品形象相匹配的問(wèn)題。
2. 終端客戶(hù)對(duì)新品的關(guān)注點(diǎn)主要看廠(chǎng)家在全國(guó)市場(chǎng)的整體布局，而目前百齡窖黃金酒從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，既
無(wú)樣板市場(chǎng)，又無(wú)核心媒體宣傳拉動(dòng)，只是在靠當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的自身實(shí)力和人脈驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，為此終端店對(duì)產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展持觀(guān)望態(tài)度。
3. 鄭州區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略核心定位不明確，無(wú)法給終端店一個(gè)廠(chǎng)商共投、榮辱與共的市場(chǎng)布局。所看到的只是兆利商貿(mào)的自身努力，而不明確廠(chǎng)家的決心和定位。
4. 招商部在具體市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中的方向性不明確，缺乏與客戶(hù)之間對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、政策的有效溝通。
三.會(huì)議相關(guān)費(fèi)用
1.策劃及演出：18000元
2.場(chǎng)地及餐費(fèi)：8000元
3.中華香煙：1800元
4.酒水：典藏藍(lán)21瓶
5.贈(zèng)酒：典藏藍(lán)40瓶
四、會(huì)議總結(jié)
鄭州白酒區(qū)域市場(chǎng)終端建設(shè)不完善，終端客戶(hù)對(duì)百齡窖黃金酒的了解和認(rèn)知尚需要時(shí)間和過(guò)程。為此下一步，無(wú)論從團(tuán)購(gòu)公關(guān)還是二批分銷(xiāo)的角度來(lái)看，核心終端的構(gòu)建都將是鄭州開(kāi)拓百齡窖黃金酒的關(guān)鍵所在！
綜述：鄭州市場(chǎng)占據(jù)河南白酒市場(chǎng)的絕對(duì)份額，對(duì)于百齡窖黃金酒的運(yùn)營(yíng)我們將牢牢抓好團(tuán)購(gòu)渠道，加強(qiáng)核心終端建設(shè)，深入挖掘二批分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；緊密結(jié)合廠(chǎng)家
全國(guó)市場(chǎng)布局思路，快速高效深入的展開(kāi)鄭州市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售，巧妙把握精細(xì)化傳播和事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)整體市場(chǎng)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。
會(huì)議的結(jié)果是我們始料未及的，但同時(shí)也讓我們更加清醒和全面的認(rèn)知鄭州市場(chǎng)，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)會(huì)議所起到的積極作用還是很大的。希望廠(chǎng)方領(lǐng)導(dǎo)能多來(lái)鄭州指導(dǎo)工作，同時(shí)也希望領(lǐng)導(dǎo)給予鄭州市場(chǎng)更大的支持和幫助，以減輕兆利市場(chǎng)開(kāi)拓中的困難和阻力！
鄭州兆利商貿(mào)有限公司市場(chǎng)部
百齡窖黃金酒河南運(yùn)營(yíng)中心
20xx年x月x日
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