1寫作手法
1.運(yùn)用修辭：運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。
①.對偶：這類口號有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記
②.對比：通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，
③.仿擬：就是套用人們熟知的語句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達(dá)到加深印象的效果。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為宣傳口號，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
④.比喻：形象生動(dòng)地說明了作用。
⑤.設(shè)問：運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。
⑥.排比：使用排比鏗鏘有力。
2.講究押韻：就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為口號。如末尾的字韻腳相同，讀來上口，易記易誦。
3、力求簡潔：詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠Y(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。
4、句式多樣
從口號的句式結(jié)構(gòu)角度，來對它進(jìn)行分類，大致可以有以下幾類
(1)單句形式。許多的口號都是采用簡短的單句形式來表現(xiàn)的。單句形式的口號，也可用廣告主體的名稱來形成。
(2)對句形式。對句形式的句式，就是用兩個(gè)短的單句組成的口號句式，這個(gè)句式，因?yàn)樽x起來可以有一種相互映襯的音韻效果而被廣泛地運(yùn)用。對句形式的口號有兩種形式，非對仗型和對仗型。對仗型的對句形式念起來瑯瑯上口
(3)前綴式句型。前綴式句型，一般都是在一個(gè)短句前，有一個(gè)主體的名稱。這種句式，前面表現(xiàn)了信息訴求的主體，后一句是對主體的評價(jià)或特征展現(xiàn)。
(4)后綴式句型。與前綴式的句型剛好相反，它是在前面表現(xiàn)對主體的評價(jià)和特征展現(xiàn)，在后面表現(xiàn)主體。以上四類不同的句型中，簡短的單句形式具有簡短易記的特點(diǎn)對句形式特別是其中的對仗型的對句，具有對稱美和音韻美，使得口號的流傳過程始終有品牌相伴相隨，可以避免口號在流傳過程中與主體脫離導(dǎo)致傳播失去目的性的結(jié)果。各有各的形式特征，可以靈活地運(yùn)用。
2注意事項(xiàng)
(1)運(yùn)用動(dòng)詞，可以增加訴求效果促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng);
(2)字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果;
(3)日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征;
(4)時(shí)尚話題，可以引起公眾注意;
(5)改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口;
(6)口頭禪語，可以流傳迅速;